浓香型白酒酿制技艺第700年，面对行业竞争的多重考验，全体泸州老窖国窖人守正创新、锐意进取，取得了稳步发展的成绩，推动泸州老窖迈上发展新高地。
2025年，是“十四五”决胜收官之年。3月2日，2024-2025泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州奥体中心体育馆召开。大会以“新征程 精耕细作稳增长 改革创新谋发展”为主题，回顾了泸州老窖过去一年的发展成果，表彰了优秀合作伙伴、经销商和一线年的发展主题、重点营销工作，彰显了泸州老窖打赢“十四五”决胜收官战役的坚定决心和信心。
泸州市委书记刘筱柳，泸州市人大常委会副主任、市委秘书长张司伦，泸州市人民政府党组成员、副市长任晓波，泸州市酒业发展促进局党组书记、局长叶仕良出席会议。泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋等集团公司、股份公司全体高管团队及销售公司管理团队，和来自全国各地的上千名经销商参加会议。泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪主持本次大会。
刘筱柳代表市委市政府向各位来宾表示欢迎，对他们过去一年为泸州老窖的发展、为泸州的发展所作出的积极贡献表示感谢。她说，泸州正顺应酒业发展新趋势、消费升级新需求，加快打造世界级优质白酒产业集群，着力建设区域消费中心城市。我们坚信泸州老窖会锚定战略目标，坚定用文化魅力打动每一颗热爱美酒的心灵，用情感共鸣解码每一位消费者心声，用科技赋能焕新每一滴浓香精粹，建设卓越企业，实现基业长青。期望各位来宾始终与泸州老窖携手并进，坚定信心、敢闯敢拼，创新经营销售的策略，培育忠实客群，扩大市场占有率，积极宣传泸州、推介泸州，在合作共赢中一起开创更美好的未来。泸州市委、市政府将坚定不移推动白酒产业高水平质量的发展，坚定不移支持泸州老窖做优做强做大，为泸州老窖的发展创造良好条件。
会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表了《扩优势 聚力量 上台阶 携手打赢“十四五”决胜收官战役》主题演讲，提出2025年泸州老窖要保持四大坚定，增强穿越周期的发展韧性；坚持三大主义，增强行稳致远的发展信心；实施六大举措，打赢冲刺决胜的收官战役。
“泸州老窖取得了‘十四五’发展的阶段性胜利，今天的泸州老窖，‘稳’的基础在筑牢，‘进’的力度在加大，‘新’的动能在成长，‘好’的因素在累积，这更加坚定了我们在新周期勇往直前的信心和底气。”面对当前的宏观经济环境、行业发展形态趋势，刘淼分析指出，一定要保持战略坚定、战术坚定、协同坚定和创新坚定，全面、客观、理性看待当前经济发展形势和行业态势，坚持乐观主义、长期主义、价值主义，努力将各方面积极因素转化为高水平发展的不竭动力。
一是坚持乐观主义，理性对待宏观环境发展的新趋势。二是坚持长期主义，客观看待白酒行业竞合形势。三是坚持价值主义，从容把握泸州老窖发展态势。
那么，如何打赢“十四五”决胜收官战？刘淼表示，泸州老窖要紧紧围绕“蓄势攻坚，精耕细作稳增长；顺势而为，改革创新谋发展”的年度主题，坚决推行“六大举措”：
一要深刻认识“无体量无地位”，坚决实施营销攻坚行动。泸州老窖初步构建了“十五五”及远期“四个千万”发展目标，即：一是“克服千难万险”，充分做好应对各种风险和困难的准备；二是“踏遍千山万水”，奋力拓展全国以及全球发展版图；三是“走进千家万户”，让众多购买的人品味浓香正宗；四是“抵达千亿万亿”，白酒营收突破一千亿元，股票市值突破一万亿元。
二要深刻认识“无品质无口碑”，坚决实施质量守护行动。坚持纯粮固态酿造；强化全链条质量溯源；加强科研创新引领。
三要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动。全面加强价格物流管控；全面深化客户赋能服务；全方面提升渠道利润效益。
四要深刻认识“无高端无未来”，坚决实施高端赋能行动。强化高端品系引领；全力抢占品牌文化制高点；不断拓展高端圈层。
五要深刻认识“无广宣无品牌”，坚决实施流量再造行动。抢占机场、高铁和城市地标性宣传点位，整体展示泸州老窖品牌形象；适应新媒体发展时代，推动传播渠道创新，构建内外部联动的品宣传播矩阵；持续开展已被市场检验有效且有泸州老窖明显标签的品宣活动，并不断进行更新迭代，增强体验感和吸引力；推广白酒品饮文化、创新白酒品饮方式，开展好品鉴知识的全员培训考核，实现企业文化、产品知识、品鉴文化等有效触达；加强品宣效果评估，控制无效低效品宣投入，真正形成赋能销售的强大势能。
六要深刻认识“无场景无消费”，坚决实施消费创新行动。打造以“开瓶为中心”的饮用场景；打造以“体验为中心”的活动场景；打造以“文化为中心”的酒旅场景。
刘淼强调，泸州老窖将坚持“销售为王”，将整合总部所有力量，始终做到“围绕销售、支撑销售、赋能销售”，充分释放总部为销售服务、后端为前端服务、团队为客户服务的协同发展势能。
会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋发表《新周期 新举措 新路径 以消费者为中心 以创造力为引擎 开辟数智道路 共赢美好未来》主题讲线年营销工作重点。
中国浓香700年”历史契机，创新升级“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“流动的博物馆”等特色文化IP，推动名酒价值加速回归；在全球近20个国家和地区开展“让世界品味中国”活动，连续八年携手“澳网”，让泸州老窖成为全世界最受欢迎的中国白酒品牌之一。
台阶。始终践行“客户即团队”理念，秉持“服商、扶商、护商、富商”发展思路，坚持与广大新老客户一同创造价值、收获财富、发展事业。
习惯思维到年轻人思维的转变这“六大转变”，实施新举措、开辟新路径、穿越新周期，重点做好以下六个方面的工作：
总部赋能的推动力。持续推动形成总部为销售服务、后端为前端服务的良好格局，持续增强服务协同、持续加强营业销售协同、持续强化公关协同。
性。抓住白酒消费年轻化机遇，通过品牌植入、活动赞助、跨界营销等方式，稳步推进创新酒品圈层搭建。抓住白酒体验场景化机遇，为广大购买的人营造体验感，创造更多情绪价值，创领“轻生活、轻社交”白酒消费新范式。