从天堑变通途，从隐世村落到热门打卡地，从脱贫“硬骨头”到世界减贫样本，过去10年，地处西南边陲大峡谷的怒江州打了个漂亮的翻身仗。下一个10年，怒江如何迭代打造乡村振兴新样本，抓住数字技术机遇，实现新的“千年跨越”？
为期2天的怒江减贫国际论坛3月30日落下帷幕，其间一场围绕“中国减贫经验的国际传播”专题沙龙引发关注。
从硬核数据到人间烟火，在怒江边的小院里，来自高校、智库、传媒领域的嘉宾在火塘边围炉而坐，以“拉家常”的互动形式探讨中国减贫经验国际传播新路径，并就乡土故事如何“出海”、传播如何“落地生根”等话题进行头脑风暴和思想碰撞。
过去怒江贫困发生率位居全国之首，过江靠溜索、种地像攀岩，曾是这里的真实写照。“要致富，先修路”，说起怒江的发展痛点，不得已提这里的交通。这里98%以上国土面积都是高山峡谷，脱贫攻坚以前，怒江是云南唯一无机场、无高速、无航运、无铁路的州市。随着5年前G219国道在怒江地段的铺设，这里才真正的完成了由“天堑变通途”。
在北京大学周边传播研究中心主任陆地看来，减贫治理与全球发展国际论坛，选择怒江作为会址是用心良苦，这对怒江来说既是压力，也是动力。希望每一次召开都能给怒江带来新面貌、新的发展契机。
云南广播电视台记者、云南广播电视台纪录片《落地生根》的主摄像王童从一条路、一群人、一张照片的故事出发，展示了在扎根怒江福贡县沙瓦村的1500个日夜，见证“一步跨千年”的命运变迁史。王童回忆起2017年第一次来怒江拍摄纪录片的场景：“那天刚好是雨季，我们没办法把沉重的设备运上山，只能由骡子拖着我们的设备，团队背着几十斤的摄影机，徒步了5个小时才进到沙瓦村。”在拍摄期间，团队曾目睹村民一步一个脚印地背着需要修理的冰箱往返山路；全村22名青壮年轮流抬担架将突发急性胆囊炎的村民送到山下。这些光影记录的背后，是怒江千百年来的行路之难，发展之困。
在拍摄期间，王童深刻感受到“路”对于沙瓦村百姓的重要性。他还记得：“2017年7月一个晚上，决定修路后，整个沙瓦村的村民们都在痛哭。”这条路像打开了一扇门，一个窗口让他们通向世界，让他们的声音可以被听到，也让他们相信通过双手可以脱贫致富。纪录片影像中，开路的第一声炮响划破天际，像村落千年来传出的第一声呐喊，打破了交通、信息和心态的闭塞。
如今，一条条蜿蜒的公路穿云破雾，正将这里变成国际减贫合作的“活态样本”。怒江的交通巨变，不仅是一条条公路的延伸，更是一个个梦想的实现。
脱贫攻坚与乡村振兴不是一串串冰冷的数字，而是一个个年轻的鲜活面孔。南方都市报北京新闻中心副主任潘珊菊通过3天的调研采访，一番“对账”下来，她认为，生活在互联网时代的这批“新南方”的青春力量，正是乡村振兴最生动的注脚。当上海姑娘戴经理扎根怒江创办咖啡品牌，用一杯“东方味道”连接世界；当老姆登村民宿主小伍把祖辈千脚房改造成云端民宿，让游客感受“一步一景”之美；当社区工作者小曹手把手教搬迁群众使用智能家居，5-10年前很多人是第一次使用冲水马桶、看上电视、有了电灯；当秋那桶村向导阿白用地道的乡音为中外游客讲述怒江故事...这群眼里有光，语言满是自信和真诚的年轻人，讲述着建设更美好家乡的憧憬，恰是怒江年轻力量的缩影。
“这次怒江行打破了我对边疆青年的刻板印象。他们不再是被动的受助者，而是主动的参与者；不是城市的逃离者，而是乡土的建设者。”潘珊菊认为，这里的年轻人可以是怒江的代言人，是国际传播的主力军，他们分享的每一个与家乡的故事都独一无二。当大家还在习惯于拿“外面的世界”衡量他们时，他们却纷纷或从外面返乡或扎根家乡，打造“向往的生活”并且乐在其中，这难道不是脱贫攻坚与乡村振兴最好的成就？相信年轻人能给怒江带来更多优质“流量”和“能量”，更好推动怒江乡村振兴发展。
在她看来，在人人都是麦克风的时代，年轻人大有可为，他们有热情、爱社交，能玩梗、爱打卡。相信年轻人能给怒江带来更多优质“流量”和“能量”，更好推动怒江乡村振兴发展。真诚对话、耐心倾听、有创意的表达，足以让人们放下误解、偏见，让世界听见“新南方”的声音。
值得一提的是，作为身处改革开放前沿的南方媒体，近年来，南方都市报、N视频对文化出海的“广东实践”也进行有益探索。潘珊菊介绍，去年报社重磅推出5集大型人文纪录片《探宝觅踪》系列，以“文化出海的广东样本”为中心，向世界讲述更精彩的中国故事、广东故事。历时半年跨越四大洲10个国家，以青年外宣+文化湾区+全球视野模式，将岭南文化符号转化为国际化表达。该片登陆纽约时代广场、新加坡滨海湾等地标，全网播放量突破1亿次，实现了“墙内开花、墙外香”。
“透过这些实践可见，文化出海不是简单的符号搬运，而是价值共鸣的构建。文化传播要注重真实而有趣，以渗透式、渐进式的方式，让海外受众更好地了解和接受中国的变化。”她说。
“我们讲出去的可能别人不喜欢。”对中新社云南分社副社长张丹来说，如何破题做国际传播的痛点是当下亟需解决的。阐释中国脱贫经验，其实不是唯一的标准答案，是因地制宜的，有多种选择。在外界看来，怒江是一个国际传播宝库，这里民族宗教多样，但这里地处边境是多河流源头，生态又很脆弱，国际关注度高。过去做国际传播经常会有两个陷阱，一个是史诗奇迹，容易陷入宏大叙事，讲述成就。还有一个是东方奇观，易产生误解，会有很多猎奇成分。
怒江作为古老的隐世之地、一跃千年的发展路径，符合这两种叙事陷阱。如何避开这两种陷阱？张丹认为，一种路径是要从猎奇转到国际传播日常叙事，例如，纹面女本身就带有神秘色彩，做国际传播想塑造一个可信可爱可敬的中国形象，但这不是一个空洞的符号，而是一个个具体生活、具体故事凝结起来的。通过种种平凡生活故事，讲述脱贫攻坚不是一个口号，是切实能让大家获得幸福感的密码。另一种路径要从符号化传播到逻辑传播才能够引起共鸣，怒江经验之所以有传播价值在于，它是可借鉴的学习经验，这样大家才有了解的动机，因此讲故事过程中需要出示这样的信息。
“在讲故事过程中，我们习惯于说好、回避不好，但其实正视问题是国际传播当中要重视的要素，如果一个东西面面俱到、样样都好，那它大概率是不可信的。哪怕它是真的，可能也会被别人曲解。”她说，在传播中要重视问题，但不是一味抛出问题，要提出处理问题的路径，以及它发展向好的趋势。
当怒年用手机记录家乡变迁，当外国网友通过云端了解怒江的日常，多位参会嘉宾形成这样的共识：怒江带泥土芬香的真实生活片段，会比抽象的数据更易引发共鸣，“接地气”的叙事往往具有更强大的穿透力。
在万博宣伟公关公司原中国区总裁、资深跨文化、创意传播顾问李蕾看来，本土故事就是国际故事，要用小人物讲大精神，从“人”开始讲，把“人”的故事讲透。李蕾回忆，她在这里调研最难忘怀的是教老奶奶怎么用抽水马桶，还有这里很多人不识字，住哪一个单元都不知道，所以当地安置社区会用动物的方式，比如二单元是牛，三单元是马，来教老百姓寻找自我的家庭住址。这样的承载着人类共同情感的小故事能够引发广泛的共鸣，国际传播不需要宏大叙事，需要的是“讲原汁原味的故事，秀真实的中国”。
“当我们在谈经验，有没有人要听？”李蕾建议，不要着急于讲经验，要先把问题讲出来，因为人类都有共同的问题，要从问题当中“秀做法”，最后才讲益处。同时，要有创意的方式，放手让年轻人去讲，可以多看一些案例，从而得到启发。
中国公共关系协会会长、国新办原副主任郭卫民，第一次来到怒江仅在路上就花了一天时间，那是2018年，他以国务院扶贫开发领导小组成员身份来到这里。时隔多年再次到来，他和团队路途时间大幅度缩短，只花了3个小时，让他深感变化之大。
在他看来，今天的怒江形象怎么讲是值得深入探讨的话题，如今脱贫攻坚任务完成了，乡村振兴也衔接得很好，但这里将来的工作任务越来越艰巨，社会期待值慢慢的升高，传播挑战也慢慢变得大。国际传播如何总结经验，在润物细无声中体现，需要大家一起努力。
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